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Por Federico McDougall A río revuelto, ¿ganancia de pescadores? Por estas horas, el refrán suena con fuerza en lospasillos de Mastercard, que apuesta a aprovechar la coyuntura para dar el gran zarpazo enel mercado argentino. El gigante estadounidense tiene el terreno libre para convertirse en la número uno de los"plásticos" en el país. Sucede que, hasta ahora, Prisma controlaba el 58% de lastransacciones con tarjetas de crédito, mientras que el resto del mercado era controlado porFirst Data, firma que en Argentina lleva el control de las operaciones de Mastercard. Pero Prisma, cuyos principales accionistas son los bancos Provincia, Santander, ICBC,Galicia, BBVA Francés, Macro y HSBC, acaba de anunciar un cambio clave: se desprendiódel 51% de su capital accionario. Esto forma parte de un pedido de desinversión emitido por la Comisión Nacional deDefensa de la Competencia (CNDC), tras una investigación de la que resultó que la firmase aprovechaba de su posición dominante. En este marco, el fondo estadounidense Advent desembolsó u$s725 millones paraquedarse con el control accionario de Prisma que, tras la operación, valdría cerca deu$s1.420 millones. Los bancos tendrán hasta tres años para ceder el 49% de las accionesrestantes. La transacción alimentó una feroz competencia entre Prisma y First Data vinculada aanticipar quién ganará en las preferencias del usuario digital, luego de años de rivalidadesen el mundo "físico" entre sus dispositivos de pagos Lapos y Posnet. El caso Mastercard El "operativo liderazgo" de Mastercard ya está en marcha y comprende varias aristas. Elobjetivo principal, no sólo en el mercado doméstico sino a nivel regional, es dejar de seruna "simple" tarjeta para convertirse en una de las abanderadas de la revolución que traela "economía digital". Te puede interesar Ocaso de empresas cuponeras: por qué son el "Blockbuster" del e-commerce Esto, desde ya, tiene su impacto en la Argentina, donde es socia estratégica de los bancosdigitales Ualá y Wilobank, y de Mercado Pago (a través de la tarjeta que emite con elBanco Patagonia). Además, auspicia el crecimiento de startups como Aivo, dedicada asoluciones de inteligencia artificial para mercados financieros, de consumo y retail. Asimismo, lidera la expansión en la Argentina de las transacciones mediante solucionescontactless, hoy limitadas a los plásticos, pero próximamente disponibles parasmartphones. "Apoyar a la digitalización de los pagos es un camino para avanzar en la adopción deherramientas financieras para la inclusión. Las nuevas generaciones incorporanrápidamente estas nuevas herramientas", aseguró a iProUP, Carlo Enrico, presidente dela empresa para América Latina. "Que Uber haya incluido el pago en efectivo en los países de América Latina en los queopera es una muestra de que se debe avanzar rápido en la opción digital. Y las fintech sonla vía de bajo costo para que los nuevos consumidores tengan la oportunidad para serincluidos", agregó. Para Martin Lang, presidente de MasterCard Argentina, los citados pagos sin contacto noson simplemente un cambio de paradigma para un mercado en constante evolución, sinotambién la llave para copar el primer lugar de un podio que, durante años, tuvo a Visacomo elemento indisociable. "En el mundo, el 90% de las operaciones contactless son aún con tarjeta, y sólo un 10%mediante el teléfono. No hay dudas de que esto va a evolucionar y se va a dar vuelta. Locierto es que esta solución facilita la experiencia de compra", explicó Lang a iProUP. Hasta 2017, el uso de los pagos sin contacto en el país fue nulo, según los datos aportadospor la propia compañía. Según el ejecutivo, esto ya está cambiando y aceleradamente. "Este año comenzamos con la emisión de tarjetas contactless y terminaremos con 500.000plásticos basados en esa tecnología. Incluso, ya tenemos acuerdos con prácticamente todoslos bancos", informó a iProUP. La otra pata del plan la aporta la propia First Data, que presentó a fines de noviembre enBuenos Aires su ambiciosa plataforma de pagos Clover, una solución digital orientada apequeños y medianos comercios que competirá frente a frente con las herramientas paranegocios de Prisma. Este POS es el resultado de una inversión millonaria de la marca en el país; incluso, suCEO global, Frank Bisignano, estuvo presente en su lanzamiento local, realizado apenashoras después de su reunión con Mauricio Macri. El producto llegará a los comercios a principios de 2019, año en que el negocio de laadquirencia que regula a las tarjetas de crédito estará abierto para todos los actores. Apartir de entonces, regirá la obligación de que todos los POS acepten todas las tarjetas(Visa, MasterCard, American Express). ¿Por qué Clover puede tener un rol clave para este segmento? La unidad aceptaprácticamente todos los tipos de pagos, desde bandas magnéticas, chips EMV, tarjetas decrédito y débito estándar y, claro está, pagos sin contacto. Todos ellos, de forma inmediata. Según informó Bisignano, la Argentina es el primer país de América Latina donde FirstData lanza este nuevo producto y el quinto del mundo, luego de los Estados Unidos,Canadá, Alemania y Reino Unido. Patricia Guarnes, responsable de las operaciones en el país, confirmó en su presentaciónque  apuntarán al segmento de los que no tienen un sistema propio, estimado por laempresa en unos 200 mil comercios. La meta es de por sí ambiciosa: alcanzar 50 milestablecimientos el primer año. Reconversión de Prisma Como se mencionó, la emisión de las tarjetas de débito y crédito Visa están en manos dePrisma, una empresa que tiene a los principales bancos del país como accionistas. Pese aello, no pudo repetir su hegemonía en el mercado de medios de pago digitales. La compañía fue pionera en el uso de dispositivos que se conectan al celular para quecomercios acepten tarjetas sin recurrir a un terminal POS. A fines de 2016 lanzó mPOS, unpequeño aparato que se enchufa al puerto de auriculares de un smartphone para cobrarcon los plásticos. En 2017, Mercado Libre introdujo MercadoPoint, un dispositivo similar basado en subilletera digital Mercado Pago. Por su capilaridad, consiguió que su solución sea la másadoptada. Te puede interesar ¿Por qué se espera que el 80% de...

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