En el campo de la estrategia empresarial, las referencias a Porter son una constante. Su modelo de “las cinco fuerzas”, es útil para entender muy bien las fuerzas que actúan en un sector de cara a concebir una estrategia de acción. Las cinco fuerzas son las siguientes: fortaleza de negociación de los proveedores, fortaleza de negociación de los clientes, rivalidad entre las empresas en competencia en el sector, amenazas de nuevos competidores, amenaza de productos sustitutivos.
Bien, aplicando el modelo de las cinco fuerzas de Porter al sector bancario español y, en general, global, las amenazas de nuevos competidores están llegando por todos los lados. En España, el último competidor que le ha salido a los bancos tradicionales es la todo-poderosa Facebook que acaba de recibir la autorización para operar en España como entidad de dinero electrónico, lo que permitirá a los usuarios realizar envíos de dinero persona a persona a través de Facebook Messenger, tal y como ya sucede en Estados Unidos. EEUU. La compañía figura en el registro de entidades del Banco de España desde el 30 de diciembre como Facebook Payments International. El servicio de Facebook, cuya sede se encuentra en Dublín, podrá desarrollar siete tipos distintos de actividades: emisión, distribución y reembolso de dinero electrónico, ejecuciones de operaciones de pago, emisión de instrumentos de pago, envío de dinero y ejecución de operaciones de pago a través de dispositivos de telecomunicaciones, digitales o informáticos.
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